Door Marco Schuurman, maandag 20 december 2010 19:58
Voor het zevende jaar op rij lijdt de televisiedivisie van Sony verlies. De verkoopdoelstellingen voor dit lopende boekjaar, wat eindigt op 31 maart 2011, kunnen door Sony niet worden waargemaakt. Dit komt mede door de tegenvallende verkopen in Amerika, maar ook de tegenvallende verkoop van 3D televisies draagt hier aan bij.
Voor dit boekjaar had Sony zich voorgenomen om ruim 25 miljoen televisies wereldwijd te verkopen. Ten opzichte van dat voorgaande jaar zou er dan ruim 60% meer verkocht zijn. Deze doelstelling wordt, zoals reeds eerder vermeld, niet gehaald door de tegenvallende verkopen in Amerika. Doordat de doelstelling niet gehaald wordt verwacht Sony ook dit boekjaar weer in de rode cijfers te duiken met de verkoop van de televisies. Ook aankomend jaar wordt geen verbetering verwacht in de cijfers.
Voor Sony zijn deze tegenvallende verkopen een behoorlijke domper. Mede door de introductie van de 3D televisie had Sony een beter resultaat verwacht. Sony beweert dat de consument nog steeds het gevoel heeft dat er te weinig 3D content wordt aangeboden en dat op de 3D televisie ook enkel 3D kan worden gekeken. Dit laatste is natuurlijk onzin. Sony had gerekend op de verkoop van ongeveer 2.5 miljoen 3D televisies en daar zitten ze volgens eigen zeggen toch niet heel erg ver onder. Opmerkelijk is wel dat de televisies met Google TV, waar wij vandaag ook over berichtte, juist wel erg goed verkopen. Concrete verkoopcijfers wil Sony echter niet noemen, maar dit kan mede komen door het feit dat het product pas sinds kort op de markt is gebracht.
Voor de toekomst is Sony zeker niet bang. Sony wil in de nabije toekomst het aandeel in een LCD-jointventure met Sharp in Sakai verder uitbreiden naar 34%. Daarnaast is Sony momenteel druk op zoek naar een andere partner om de LCD schermen elders goedkoper te kunnen inkopen. In de wandelgangen gaan momenteel al de geruchten dat Sony in gesprek is met LG omtrent deze samenwerking, maar officiele berichtgeving is hier helaas nog niet over.
